5月12日，NBA中国董事会任命马晓飞为NBA中国首席执行官，该任命于2020年6月1日正式生效，马晓飞也是NBA中国首位本土CEO。外界普遍认为，马晓飞走马上任，是NBA“无比渴望用友好的信号促进中国市场恢复”的重要举措。众所周知，去年下半年莫雷事件发生之后，NBA同中国市场的关系降至冰点，如今随着疫情的蔓延，NBA更是损失惨重，马晓飞能否挽救低谷中的NBA中国的命运，前路漫漫。

马晓飞

资料显示，马晓飞是大名鼎鼎的马国力之子，马国力是央视体育部前主任，历任2008年奥运会电视转播公司CEO，盈方中国总裁，CBA公司总裁。事实上，就在马晓飞走马上任后不久，12日CBA公司便发布公告，马国力因个人原因，主动辞去CBA联盟董事长顾问一职。众所周知，CBA与NBA中国在国内属于竞争关系，父子分属两大阵营，老爷子离职更多是为了避嫌。

马晓飞拥有哥伦比亚商学院工商管理硕士学位以及罗格斯大学数学学士学位，他也曾在NBA任职超过十年。作为NBA中国CEO，马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作。此前，马晓飞曾担任巍美中国（Endeavor China）的CEO。

“我很荣幸能有机会重回职业生涯开始的地方，并领导中国团队，”马晓飞表示，“从2008年我们建立NBA中国以来，篮球运动已取得了长足的发展，这令人惊叹。我期待着与我们的同事和合作伙伴们一道，继续推动这样的发展。”

在国际化和本土落地方面，NBA拥有丰富的经验，可是在NBA中国CEO的选择上，NBA一直秉持着“外来和尚念经”的理念。NBA中国最早只是一个办事处，2008年借着北京奥运会的东风，办事处升级为中国公司，由前微软CEO、来自中国台湾的陈永正当掌门，希望利用他的政府公关能力，在中国建立NBA的子联赛。这一目标失败后，陈永正去职，由女网WTA前任总裁舒德伟继任，由此开始了NBA在中国最稳定的阶段，直到2018年。

此后，拥有丰富媒体和转播经验的张墀驹上任，原本希望他开拓NBA在中国直播的新局面，没想到莫雷事件，令张墀驹突然翻船，成为最短命的CEO。

有趣的是，就在NBA官宣马晓飞上任前一天，央视网采访“体育频道负责人”，该负责人表示：“截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。”

从体育频道负责人的表态，不难看出马晓飞上任之后，所面临的工作难度之大。

事实上，除了莫雷事件，眼下疫情在美国肆虐，NBA损失惨重，急需在中国破冰，而另一方面，疫情肆虐下，中美关系持续紧张，上任的马晓飞若想破冰，开拓新局面，眼前的挑战着实不小。

对NBA而言，此时此刻安排马晓飞上任，妥协的时间来得晚了一些，更重要的，是NBA必须在莫雷一事上给中国一个满意的交代，而这并非马晓飞一个人所能左右的。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 刘伟

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